喜豐公司這次的市場(chǎng)調(diào)查搞得很大，隨銷售分公司和經(jīng)銷商鋪遍全國，一共做了5萬份調(diào)查問卷。

    結(jié)果顯示：你最喜歡喝的可樂——百事可樂（30.7%）、可口可樂（31.2%）、中藥所配方可樂（29.8%）、都不喜歡（4.3%）、無所謂（4.0%）。

    這是主調(diào)查數(shù)據(jù)，還有對(duì)中藥所配方可樂的評(píng)價(jià)——特別棒（21.7%）、可以接受（58.7）、特別難喝（19.6%）。附帶的主觀評(píng)價(jià)，超過75%的受訪者都說：“這就是天府可樂，一口就喝出來了?！绷碛谐^40%的受訪者提出建議：“中藥味再淡一點(diǎn)就更好。”

    辨識(shí)度分析：曾經(jīng)喝過三款可樂的受訪者為14827人，直接辨認(rèn)出百事可樂和可口可樂的占比2.3%（其中超過八成受訪者承認(rèn)是瞎蒙的），而直接辨認(rèn)出這是天府可樂的為100%。

    沒辦法，天府可樂那濃烈的中藥味道，只要喝過的人就肯定記得。

    對(duì)此，宋維揚(yáng)不得不請(qǐng)假回去一趟，召集公司高層開會(huì)。

    “我覺得這款可樂完全能做，”鄭學(xué)紅說，“天府可樂曾經(jīng)占有中國可樂市場(chǎng)的70%，日苯經(jīng)銷商主動(dòng)尋求代理，在美國和俄羅斯也賣得還行。這說明什么？說明大部分消費(fèi)者是能夠接受中藥味道的?！?br/>
    陳桃笑道：“是啊，中藥味完全不是問題，而且可口可樂和百事可樂也有中藥味。我爸第一次喝可口可樂，直接就吐出來了，硬說我給他買的是中藥?！?br/>
    “中藥味不是問題，但中藥味太濃是個(gè)大問題，”楊信屬于討厭中藥味那種，“以前天府可樂我就不喝，實(shí)在是喝不下去。現(xiàn)在的調(diào)查問卷就能說明問題，接近五分之一的受訪者表示特別難喝，他們是不可能購買的。我認(rèn)為，既然要做品牌延伸，那么我們的可樂主打品牌必須大眾化，不能還沒出廠就已經(jīng)摒棄掉五分之一的潛在消費(fèi)者。”

    宋維揚(yáng)說：“中藥味道可以稍微調(diào)淡一點(diǎn)，但不能調(diào)整太多?！?br/>
    楊信問：“董事長同意跟中藥所合作？”

    “我傾向于合作，但有兩個(gè)顧慮，”宋維揚(yáng)道，“第一，這個(gè)配方是直接在天府可樂配方上改動(dòng)的，是否會(huì)引起專利糾紛？第二，天府可樂宣稱能夠抗癌，我們繼承了它的配方，是否會(huì)引起誤解，屆時(shí)肯定有人為了抗癌選擇我們的產(chǎn)品。”

    鄭學(xué)紅笑道：“能抗癌是好事啊?！?br/>
    “好壞參半，”宋維揚(yáng)解釋道，“好處是帶有附加功能，能夠吸引一部分消費(fèi)者。壞處嘛，我們的可能估計(jì)會(huì)跟保健品掛鉤，把眼光放長遠(yuǎn)一些，肯定要影響品牌形象，在純粹的品牌形象當(dāng)中摻入雜質(zhì)?！?br/>
    郭曉蘭突然說：“天府可樂的抗癌作用應(yīng)該沒問題吧，那是同濟(jì)醫(yī)科大和國x院機(jī)關(guān)事務(wù)管理局嚴(yán)格驗(yàn)證過的?！?br/>
    “呵呵，”宋維揚(yáng)笑道，“國x院機(jī)關(guān)事務(wù)管理局當(dāng)初檢驗(yàn)的，是天府可樂是否存在有害物質(zhì)。畢竟要作為國宴飲料，安全第一，這跟它抗不抗癌沒關(guān)系。至于抗癌作用，那是同濟(jì)醫(yī)科大和西康省中藥研究所共同實(shí)驗(yàn)的結(jié)果，實(shí)驗(yàn)過程十分兒戲，可信度等于零。黃曲霉素是國際公認(rèn)的一級(jí)致癌物質(zhì)，喝可樂就能防止黃曲霉素中毒，那天府可樂早就被全世界的醫(yī)院追捧了?！?br/>
    陳桃說：“我們?cè)谛麄魍茝V的時(shí)候，刻意避開可樂的抗癌功能?！?br/>
    “配方涉嫌侵權(quán)怎么辦？”楊信問。

    陳桃回答道：“中藥所那邊不是說配方有改動(dòng)嗎？”