1986年，英女王訪華，bbc拍了一部相關(guān)紀(jì)錄片，央視想要買這個(gè)片子播放卻沒錢。于是央視找可口可樂借20萬元贊助費(fèi)，回報(bào)是在紀(jì)錄片前后播放可口可樂廣告。這相當(dāng)于可口可樂當(dāng)時(shí)在中國一年的利潤，雙方達(dá)成合作，洋可樂終于出現(xiàn)在中國大陸的電視里邊。

    綜上，可口可樂能在中國發(fā)展壯大，只因四個(gè)字：人窮志短！

    國家窮，為了外匯允許可口可樂內(nèi)銷；央視窮，為了經(jīng)費(fèi)幫助可口可樂打廣告。

    而百事可樂，則一直跟在可口可樂屁股后面：你攻城略地，我跟進(jìn)喝湯。

    在整個(gè)80年代，洋可樂都屬于奢侈品，因?yàn)閮r(jià)錢太貴了，售價(jià)是本土飲料的三倍有余。更多時(shí)候，它們相當(dāng)于禮品，比如老婆生孩子，給護(hù)士買兩瓶洋可樂，護(hù)士立即就樂顛顛的無比積極。

    所以在90年代初，可口可樂在中國采取的是“3a戰(zhàn)略”，即讓顧客“買得到、買得起、愿意買”，再說直白些就是“瘋狂鋪貨、穩(wěn)定價(jià)格、廣告促銷”。

    百事可樂說，可口可樂是我哥，他干啥我干啥，亦步亦趨的跟著可口可樂跑。

    ……

    立場不同，看問題的角度就不同。

    魯大衛(wèi)不是執(zhí)行副總裁，他暫時(shí)只看到當(dāng)下，看不到更長遠(yuǎn)的市場發(fā)展。但是，這并不意味著他是錯(cuò)的，因?yàn)榉浅？蓸返男麄鞴輰?shí)在太猛烈。

    回到自己的辦公室，魯大衛(wèi)讓手下去買一瓶非?？蓸?，結(jié)果手下順帶著買回來一盒磁帶。

    “這是竇唯新出的專輯《艷陽天》?！笔窒抡f。

    《艷陽天》本來只收錄了11首歌曲，但在喜豐公司的強(qiáng)烈要求下，突然增加一首非?？蓸分黝}曲，而且還請了何勇和張楚來一起錄制。

    竇唯對(duì)此非常不爽，但看在錢的份上，他還是妥協(xié)了，畢竟此時(shí)的他還沒得道成仙。

    不僅如此，喜豐還與魔巖公司合作，贊助300萬元幫助魔巖三杰開全國巡演。門票收入一分不取，只要求三位歌手在演唱會(huì)上喝可樂，并說出一句話：“咱中國人自己的可樂，非?？蓸罚１疲　?br/>
    魯大衛(wèi)把磁帶放進(jìn)收音機(jī)，抖著腳聽了十多分鐘，笑著說：“竇唯的搖滾很有味道……對(duì)了，你讓我聽哪首？”

    手下說：“b面，最后一首。”

    “這就是天府可樂，估計(jì)配方泄露了?！濒敶笮l(wèi)一邊喝著剛買來的非常可樂，一邊把磁帶翻面快進(jìn)，很快就聽到那首歌。

    “非?？蓸?，中國夢，中國心！”